日前，东莞市工商局公布了2013年驰名商标企业名单，东莞有17家企业获此荣誉。由于本月实施的新《商标法》中明确规定，驰名商标不能再用于产品包装和宣传，否则将面临10万元巨额罚单。有企业人士表示，曾经炙手可热的驰名商标，现在或成了企业眼中的“鸡肋”。
这次得到“驰名商标”冠冕的东莞17家上榜企业涵盖了家具、食品、服装等多个行业。其中，家具类驰名商标最多，共有4家企业上榜。东莞市搜于特服装股份有限公司、东莞玖龙纸业有限公司、东莞市华美食品有限公司等多家知名企业也在榜单上。
不过，根据本月实施的新《商标法》规定，明确禁止生产、经营者将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。这个变动让众多莞企对驰名商标兴趣减少。
东莞光润家具股份有限公司是上榜企业之一，该公司市场部有关人士表示，当初申请“驰名商标”就是为了宣传企业，现在新《商标法》出台后，感觉评上了也没多大意义。更有不愿具名的家具企业负责人吐槽称：“评驰名商标费钱费力，现在商标法不让用来宣传后，以后将考虑不再参评”。
不过，东莞玖龙纸业有限公司有关负责人却认为，获评“驰名商标”首先是市民以及相关部门对企业品牌的认可。更为重要的是，在法律上加强了对企业品牌的保护。
对此，东莞市工商局回应，认定驰名商标，体现的是一种对商标权利人合法权益的扩大保护，是对高知名度商标扩大保护设定的制度，也是中国加入W T O承诺履行的义务，而不仅仅是一个宣传的噱头。
