作为全球互联网上具知识产权特性，后缀为中文“.商标”的通用顶级域名入根具有历史性的重要意义，标志着全球互联网络保护商标持有人网络权益的行动已经开启。

　　“.商标”域名可以让品牌商标在互联网上得应有的保护与应用，一个彰显品牌商标的价值与权益，引导消费者与用户在互联网上通过品牌商标辨认商品与服务，阻止网上品牌商标遇侵权，仿冒诈骗等不正当竞争者推销低劣或不同的商品与服务，保护消费者、用户和生产、经营者的利益。

　　未来的竞争就是网上知识产权的竞争，商标已不再仅仅是网下用于同其他近似产品加以区分的标志，而是建立在网上网下更广泛使用而产生的于标志之上的商誉。

　　拥有“.商标”域名犹如在互联网上为商标名称打上R字母一样，明显明确标示这是一个已成功注册的商标，是任何人、企业和组织在网上的重要品牌资源、元素、标志与符号。

　　“.商标”域名在网上达到与其他近似产品与服务加以区分的网络标志，让品牌商标传播覆盖面更广，更快。对网下商标保护性更强，同时可以提高网下商标在网上的知名度，美誉度，代表着网上产品与服务拥有更高的品质与形象。成为含有更高价值的一种无形资产。

　　“.商标”域名是同时具有域名权与商标权的知识产权性质的网络标识，具权利性、可信性、标识性、防御性、唯一性、排他性、资源性、安全性与公信力，是全球网络上最直接、最能彰显商标名称的域名，“.商标”也称之为网络上的商标。

　　网络“.商标”只向全球各国商标持有人或商标申请人通过与网下商标相同或相关连的文字、字母、数字词或它们的组合进行注册与使用的域名，保证网上“.商标”注册使用人与网下的商标持有人为同一人，网络用户访问的网站为真实品牌商标拥有人的网站，不会担心进入假冒网站或钓鱼网站，有效提高了品牌商标人与消费者在网上的合法权益，因此“商标”视为网络上最可信的域名。

　　拥有一个好的网络“.商标”，等于拥有一个好的网络市场。失去网上的品牌资源，尤如失去网上竞争力，失去未来的成长空间。

　　经验告诉我们，在网络经济时代里，我们站在同一起跑线上获取品牌资源。