日前，湖南卫视和安徽卫视先后宣布，终止部分节目的网络转播活动。湖南卫视更全力打造芒果TV平台，欲与视频网站抗衡。此举引发业界热议。收回版权搞独播，两大卫视之举是“作死”还是求生？其他卫视是否会跟上？视频网站又该何去何从？

“割肉”数亿元保卫收视率

两大卫视“封杀”网站

《我是歌手2》独播权卖出上亿元，《花儿与少年》有多家视频网站开出过超千万元的版权价格……这些热门综艺节目，一直是视频网站争抢的“香饽饽”。可湖南卫视突然宣布，几档热播的节目只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。安徽卫视则宣布，旗下节目《我为歌狂》第二季版权归安徽广播电视台所有，未经书面授权，各广播电视台和网站不得擅自播出。

保守估计，湖南卫视依靠版权分销所获得的收入每年高达数亿元，可是湖南卫视毅然“割肉”搞独播。湖南卫视的全资新媒体公司快乐阳光CEO张若波表示：“视频网站在分流了部分电视观众后，正逐渐侵蚀电视台原有的渠道，甚至会取代。包括目前互联网电视的出现，直接分流了部分观众。这种情况下，电视台应该痛下决心来做一件事：将内容掌控在自己手里，自己来做渠道。”

这并非杞人忧天，有数据表明，搜狐视频买下《中国好声音》网络转播权，结果总播放量超20亿，项目累计观看用户达到3亿，其中新增用户占比超过一半。对收视率的影响，和分流走的观众，足以令各大卫视“警觉”。

业内有争议，卫视玩独播是“作死”？

有句流行语叫“不作死就不会死”，卫视玩独播，在不少业内人士看来就是“作死”。

“《爸爸去哪儿》、《我是歌手》确实很火，但是如何能保证每个节目都如此？一些新节目在各大视频门户首页的推广位就极为重要，因为很多人特别是年轻人，看节目都是在网络上。”某电视台相关负责人直言不会跟着玩独播，“湖南卫视退出，其他卫视在视频网站发展的空间反而更大了，就算是跟风的节目，也有了占据首页的机会，有了更多宣传效果。”

江南大学人文学院教师赵翌打了个比方，“网络时代实质上相当于自由市场经济。”她说，湖南卫视既是媒介又是内容提供商，当然可以建立自己的视频网站。只是，在这个市场中，卫视能否与视频网站抗衡，前景不怎么让人看好。“比如资金问题就很难解决，视频网站采购成本几乎都是过亿的水准，而电视台自己做视频网站，融资能力恐怕难以跟上。”此外，在技术和用户体验等方面，芒果TV目前无法离线缓存等硬伤，让很多网友抱怨“看节目太不方便”。

中国传媒大学教师、澳洲国立大学新媒体博士顾洁则是卫视玩独播的支持者。“我觉得传统媒体做好新媒体完全有优势，但有些观念需要转变。融合的观念现在已经不宜多提了，容易在歧路上走得更远。实质上我们更需要的是用互联网思维做互联网，电视思维做电视。完全融合，那不同媒介自身的特性何在呢？最后只能是四不像。”他认为，传统媒体现在做新媒体还停留在内容层面，“内容当然重要，但这并不是决定成败的一步，关键看怎么用互联网思维把这些内容做好。到最后就不分新旧媒体了，谁有资本，有采访权、许可证号，做什么都可以，只要能占领市场。所以传统媒体得及时转型。”

业界认为，两大卫视此举将引发视频网站大洗牌。以往在购买卫视综艺节目上投入重金的视频网站，该何去何从？

优酷土豆集团首席内容官朱向阳接受记者采访时表示：“很高兴看到湖南卫视在互联网方面的积极探索。我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。”这番话语的底气来自于优酷土豆自制内容的支撑，据悉该集团今年将用3亿元打造自制内容。

搜狐视频、腾讯视频等同样大打自制牌。

曾因第二季《中国好声音》豪赚一笔的搜狐视频，却在2014年的综艺网络版权争夺战中显得很谨慎，进行了从购买版权到内容自制的战略转移。第一个猛料就是张朝阳猛砸3000万元签下韩国头号男神金秀贤，联手韩国顶级综艺制作团队，打造明星真人秀《隐秘而伟大》。据悉，搜狐视频今年针对自制的投入将是去年的2倍，自制内容的流量产出将是去年的4倍，相关负责人甚至放言：“搜狐视频将开启网络自制比肩甚至超越卫视节目的新时代。”

腾讯视频重金打造的《你正常吗》，邀来“好声音”主持人华少当主持，记者参加了首期节目的录制，从舞美到制作等各方面，足以与电视台录制节目抗衡，节目点播量和引发的讨论，也超过一些电视台的节目。爱奇艺除了与河南卫视推出台网联动节目《汉字英雄》，还宣布成立刘春工作室及高晓松工作室……

业界惊呼，视频网站进入“自制元年”，谁能在这次竞争中占得先机，谁就有望成为“老大”。

不过，对“自制内容拯救视频网站”的观点，还是有业内人士持保留态度。某卫视一档热门综艺节目编导对记者表示：“现在视频网站的自制虽然风生水起，但不论数量还是质量还没有达到足以比拼电视台的地步，而这个时间至少需要两年。如果所有电视台都效仿湖南卫视，那视频网站的未来真不知会如何了。”