改革开放已经三十多年了，在市场经济中成长起来的中国企业，从最开始面对经历过物质贫乏年代的消费者的横冲直撞到如今的理性谨慎。变化不可谓不大。

而对于消费者来讲，随着生活水平的不断提高，决定是否购买的主要因素已经从最开始对价格、对所谓实惠与否，而演变为对品牌、对商标的是否认可。

这就是品牌和商标的力量。而对于品牌的日益重视和认可，更是从侧面反映了目前中国经济市场的逐渐成熟。由此可见，拥有一个响亮的、朗朗上口、能被消费者迅速牢记的品牌，对于企业发展来讲多么重要。

中国国家工商行政管理总局局长张茅近日披露，截至2014年6月底，中国商标累计申请量达1425.7万件。中国已连续12年成为世界第一商标大国。但与世界发达国家相比，中国的品牌竞争力差距明显，迫切需要提高对品牌助推发展重要性的认识。据统计，目前中国拥有自主品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%，自有品牌产品出口额约占出口总额的11%，所占比例明显偏低。

怎么样才能够拥有一个好的品牌呢?除了企业后天的努力，努力的提升品质，提升品牌的含金量，让用户产生信任感。先天的选择也很重要。比如阿里巴巴，联想、小米、这些企业，产品一经推出，易懂易记的品牌就给消费者留下了深刻的印象。

但也有一些企业，创业初始，对于品牌的注册和影响力重视度不够，等到醒悟过来，能想到的符合公司产品类别和品类的心仪品牌已经被抢注，追悔莫及，最后往往不得不花费巨额的资金购买。就如近端坊间流传的某知名地产商，想转行电子商务行业，可公司的域名早已被人抢注。最终不得不花费数千万元收购一个域名。教训不可谓不惨痛。而那位抢注了域名的人则一夜暴富。